Quantcast
Channel: Yle Uutiset | Luetuimmat
Viewing all articles
Browse latest Browse all 102772

Suomalainen joulu on menestys Saksassa – ensin pari kojua, nyt torit neljässä kaupungissa

$
0
0

Joulutoriperinne ei ole lyönyt läpi joulumaaksi mielletyssä Suomessa. Keski-Euroopassa taas huokaillaan joka vuosi ihastuksesta, kun pieni Suomi tuo palan mystiikkaa ja ainutlaatuisia perinteitä keskelle suurkaupunkien sykettä.

Sotkamolainen Kalevala Spirit on siirtänyt palan suomalaista joulua Saksan joulutoreille jo 17 vuoden ajan. Aluksi mukana oli muutama koju, nyt Keski-Euroopan ytimeen nousee kokonainen suomalainen joulukylä.

Yrittäjä Akke Virtanen kertoo, että suunniteltu konsepti on lyönyt läpi ja luonut edellytykset kasvulle.

– Torien tunnelma on muuttunut paljonkin alkuajoista, Akke Virtanen kertoo.

Nyt yritys on isosti mukana neljän kaupungin toreilla. Tänä vuonna Kalevala Spirit vie suomalaisen joulun Düsseldorfin joulutorille, joka avattiin marraskuun viimeisenä päivänä.

– Düsseldorf tuli tänä vuonna mukaan. Perinteisesti olemme olleet kolmessa eri kaupungissa: Leipzigissä, Hannoverissa ja Stutgartissa, Virtanen kertoo.

Meidän joulumme nimenomaan liittyy vetäytymiseen, saunaan, puuhun ja kynttilöihin. Soile Veijola

Muutaman Suomi-kojun pystyttäminen on ollut jo useiden vuosien ajan historiaa. Jokaiseen kaupunkiin on rakennettu suomalainen hirsitalo. Lisäksi torilla on muutama jättiteltta, lapinkota sekä avotulet loimutuslinjoineen.

Akke Virtasen mukaan joulutorien tunnelma on kuin omasta maailmastaan: Ensin kävijä havaitsee avotulen ja tulee ihmettelemään sitä. Loimulohen tuoksuun sekoittuvat glögin aromit.

– Tunnelma on muuttunut dramaattisesti. Porukat tulevat alueelle hengailemaan tunti tolkulla, koska tunnelma on niin kiva. Kaikille aisteille on jotakin herkkua.

Parhaat palat Suomesta

Suomalainen joulu perinteineen on aivan ainutlaatuinen verrattuna esimerkiksi Keski-Euroopan joulunviettoon.

– Pohjolan jouluun kuuluu paljon hämyä ja mystiikkaa, jota me pyrimme tarjoamaan ihmisille, Virtanen sanoo.

Vanha tonttu paltamolaisessa jouluikkunassa.
Tarinat tontuista ja muista olennoista kuuluvat suomalaiseen jouluun. Sini Salmirinne / Yle

Tarinat, myytit ja tunnelma luovat myös aivan erilaiset lähtökohdat torivieraiden kohtaamiseen ja ostoksille houkuttelemiseen.

– Keskieurooppalaiset yrittäjät tyrkyttävät ja tarjoavat vain omaa konkreettista tuotettaan, oli se sitten puukko tai puntari. Me taas luomme kokonaisuuden, jossa asiakas löytää parhaat palat Suomesta, Virtanen kertoo.

Lapin yliopiston matkailun kulttuurintutkimuksen professori MTI Soile Veijola vahvistaa, että suomalaisen joulun hiljaisuus ja hidastempoisuus puree maissa ja kulttuureissa, joissa joulu tarkoitaa helinää, ihmisiä, kaupallisuutta ja prameutta.

– Kun väkirikkaalle joulutorille tuodaan suomalaisen joulun peruselementit, esimerkiksi sauna puisine rakenteineen, se tuo rauhoittavan elementin hälisevälle torille, Veijola toteaa.

Tanskassa sanottaisiin, että tämä on sitä hygge-hommaa, jossa meillä on oma saunapainotteinen versio. Soile Veijola

Akke Virtasen mukaan kokonaisuus tulee makunautinnoista, myytävistä tuotteista sekä mielenmaisemista.

– Niiden avulla kerrotaan, mistä olemme tulleet, ja minkä takia me viihdymme täällä hiljaisuudessa. Kerromme myös, mistä asioista me nautimme, ja miten pystymme elämään sekä 30 asteen pakkasessa että yöttömässä yössä.

Kiehtova hiljaisuus ja rauha

Keski-Euroopan hektisessä kaupunkiympäristössä Suomi koetaan kiehtovana. Kalevala Spirit on kääntänytkin vahvan kaupungistumisen voimavarakseen.

– Ei tarjota sitä, mitä isot kaupungit itse tekevät, vaan monen mielestä hienoa olotilaa, joka on haaveena monella, mutta sitä ei arjessa pysty toteuttamaan.

Kainuulaisyritys pyrkii myös nostamaan juuriaan esille Saksan sykkeessä. Virtanen kertoo, että Kainuun kotiseutu ja sen rauhaisa tunnelma tulevat esille myös joulutorilla. Nyt messuvieraille esittäytyy Vuokatin alueen matkailu.

Konseptin luominen ja sen nousuun lähteminen on vaatinut työtä. Joulu onkin mielessä vuoden jokaisena päivänä.

– Ensi vuodelle nuotit ovat aika samansuuntaiset kuin muutenkin Suomella, eli kyllä me hyödynnämme Suomi 100 vuotta -teemaa.

Pohjolassa joulutori on jokaisen kotona

Näyttävät, pitkäkestoiset ja ihmismassoja kutsuvat joulutorit eivät ole lyöneet kuitenkaan koskaan varsinaisesti läpi joulumaana tunnetussa Suomessa, vaikka perinteitä viedään rohkeasti muualle Eurooppaan ja sen ulkopuolelle.

Suomessa joulutoriperinnettä pidetään yllä näyttävästi Turussa. Kauppatorilla myyjäistunnelma kestää kokonaiset neljä viikkoa. Myös Tampereen Keskustorilla voi tehdä ostoksia ja nauttia joulutunnelmasta useamman viikon ajan.

Tampereen joulutori ja joulukuusi iltavalaistuksessa
Tampereen joulutoria koristaa näyttävä kuusi. Jukka Töyli / Yle

Professori Soile Veijola muistuttaa, että myös Rovanimellä on oma näyttämölliseksi rakennettu joulumaa.

– Joka vuosi keskustaan on tullut tällaisia mökkejä ja myyntikojuja. Joka vuosi niitä kaivataan lisää ja monipuolisemmin. Olemme vähitellen kasvamassa tähän ja ottamassa oppia Etelä-Euroopasta, Veijola toteaa.

Veijola sanoo, etteivät pitkäkestoiset joulutorit ehkä istu suomalaiseen rauhalliseen joulutunnelmaan virittäytymiseen.

– Meidän joulumme nimenomaan liittyy vetäytymiseen, saunaan, puuhun ja kynttilöihin. Tanskassa sanottaisiin, että tämä on sitä hygge-hommaa, josta meillä on oma saunapainotteinen versio. Me emme täällä hoksaakaan, että sitä voisi markkinoida, Veijola pohtii.

Emme tyydy olemaan pienenevien ostovoimien alla. Maailma on tekemistä, eikä vain olemista varten. Akke Virtanen

Akke Virtanen muistuttaa, että todellisuudessa Suomessa on isompi joulutori kuin missään muualla.

– Me emme vain huomaa sitä. Se on jokaisella meillä kotona. Kyllä suomalaiset valmistelevat joulua hyvin pitkään ja se on perhejuhla. Täällä valmistellaan ja leivotaan viikkotolkulla ennen joulua, Virtanen sanoo.

– Koristellaan paikkoja, pannaan jouluvaloja ja varastetaan joulukuusi naapurin metsästä, hän jatkaa listaansa pilke silmäkulmassa.

Virtanen myöntää kuitenkin, että Pohjolassa olisi opittavaa markkinoinnista ja myynnistä. Myyntityö ei ole tuputtamista, kuten usein mielletään.

– Se on asiakaspalvelua. On vaihtoehtoja tarjolla, ja tehdään ihmisten arjesta vähän iloisempaa. Se ei ole negatiivinen asia.

Jäätyvä majoneesi ja muut luonnon tuomat haasteet

Olosuhteet ja Suomen raju luonto luovat myös rajat ulkoilmatapahtumien suunnittelemiseen varsinkin Pohjois-Suomessa.

– Ulkona ei voida kovin herkästi toimia. Jos tulee 30 asteen pakkanen, niin esimerkiksi majoneesit jäätyvät, Virtanen huomauttaa.

Kotimaiselle joulutorille pitäisi luoda kokonaan omanlaisensa muoto. Perinteiden luominen ei ole missään nimessä haasteetonta.

– Sitä on kokeiltu monessa paikassa, mutta se ei ole lähtenyt käyntiin. Katsotaan nyt, Anttilan kiinteistöjä on tyhjillään. Sen tyyliset ratkaisut jotenkin menisivät, Virtanen ideoi.

Ihmisvilinää Saksan Leipzigin joulutorilla.
Sotkamolaisyritys Kalevala Spirit päätti suunnata sinne, missä asiakkaat ovat. Kalevala Spirit

Kalevala Spirit on kuitenkin päättänyt hakea leipänsä sieltä missä ihmiset ja isommat yleisöt ovat.

– Emme tyydy olemaan pienenevien ostovoimien alla. Maailma on tekemistä, eikä vain olemista varten.

Professori Soile Veijola uskoo, että suomalaisten yritysten näkyminen Saksan joulumarkkinoilla antaa uutta suuntaa myös Keski-Euroopan tori- ja messujärjestäjille.

– Voisi samalla ajatella, että siellä saataisiin meidän joulunvietosta vinkkejä, kun meidän matkailuyrittäjämme jaksavat käydä ja vierailla isoilla joulutoreilla, Veijola sanoo.


Viewing all articles
Browse latest Browse all 102772

Latest Images

Trending Articles

<script src="https://jsc.adskeeper.com/r/s/rssing.com.1596347.js" async> </script>